Danmark skal have et positivt brand i resten af verden, hvis vi skal sikre fremtidens beskæftigelse og vækst. Derfor arbejder Erhvervs- og Vækstministeriet på at øge kendskabet til Danmarks styrker og kompetencer globalt.
Handlingsplan for global markedsføring
Det er vigtigt for Danmark at stå stærkt i den globale konkurrence om talenter, turister, investeringer og globale markedsandele i resten af verden. Derfor blev Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark iværksat i 2007 og løber til og med 2012. Handlingsplanen indeholder en række initiativer til at kommunikere danske styrkepositioner og værdier til udvalgte modtagergrupper i udlandet.
Evaluering af handlingsplanen
Handlingsplanen er i foråret 2010 blevet midtvejsevalueret med et overvejende positivt resultat, da det vurderes, at indsatsen har medvirket til at skabe et klarere og mere positivt billede af Danmark, og at handlingsplanen har fungeret efter hensigten.
Som følge af evalueringens anbefalinger har markedsføringsindsatsen i dag et øget fokus på koordination, klar kommunikation samt større og mere slagkraftige initiativer med inddragelse af både private og offentlige aktører.
Samarbejde på tværs af ministerier
Der er etableret en tværministeriel taskforce for at styrke koordineringen og udmøntningen af handlingsplanen. Arbejdet er primært forankret i Erhvervs- og Vækstministeriet, og desuden deltager Udenrigsministeriet, Uddannelsesministeriet og Kulturministeriet. Derudover er Beskæftigelsesministeriet en del af det koordinerende arbejde.
Læs Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 2011 - 2012
Læs Handlingsplan for offensiv global markedsføring af Danmark 2007 - 2010
Læs Evalueringsrapport om Handlingsplanen fra 2007 - 2010
Fonden til Markedsføring af Danmark
Som led i handlingsplanen blev Fonden til Markedsføring af Danmark oprettet. Fonden bidrager til at tiltrække og understøtte større, perspektivrige begivenheder, der markedsfører Danmarks styrker, kompetencer og værdier i udlandet. Især gennem etableringen og deltagelsen i offentlig-private konsortier skal Fonden bidrage til at markedsføre danske styrkepositioner.
Fonden støttede bl.a. Dansk Cykle Union og Wonderful Copenhagen, som arrangerede VM i landevejscykling i Danmark. Begivenheden er en af de mest prestigefulde sportsevents med op til 50.000 tilskuere fra hele verdenen. VM blev blandt andet. benyttet til at fortælle den positive historie om Danmark som verdens førende land inden for cykelkultur.
Se videoklippet We love bikes in Denmark