Formålet med erhvervsreguleringen er derfor at sikre optimale rammevilkår for virksomhederne, samtidig med at der sikres et højt forbrugerbeskyttelsesniveau. Det er vigtigt at ramme den rigtige balancegang mellem forbrugerbeskyttelse og erhvervsfremme, og i den sammenhæng er det ikke mindst vigtigt, at regler og krav udformes, så virksomhederne oplever, at de giver mening, og at den offentlige sektor er nem at have kontakt med.

Fri og fair konkurrence er en vigtig forudsætning for et driftigt erhvervsliv, da det sikrer, at de mest konkurrencedygtige virksomheder klarer sig bedst på velfungerende åbne markeder uden konkurrenceforvridende statsstøtte. Et vigtigt element i erhvervsreguleringen og statsstøtterådgivningen er derfor at sikre, at dette opnås. EU statsstøttereglerne, Markedsføringsloven og Konkurrenceloven indeholder derfor regler, som sikrer, at virksomhederne kan konkurrere på frie og lige vilkår uden at blive udsat for unfair konkurrence fra de brodne kar i branchen.